Создать семантическое ядро. Что такое семантическое ядро? Как составить эффективное семантическое ядро. Работаем с сервисом SemRush
Продвижение сайта, уважаемые читатели блога, в первую очередь начинается с подбора семантического ядра под поисковые системы. Ключевые слова – это слова, по которым потенциальный посетитель желает найти именно Ваш сайт. Конечно, я лукавлю, ведь в поиске отобразится множество сайтов, но мы с Вами стремимся чтобы наш ресурс обязательно посетили.
Семантическим ядром сайта называют список ключевых слов, отсортированных по частотности и конкурентности. О том, как отобрать нужные слова, распределить их по частотности и сформировать из них семантическое ядро и пойдет речь в этой статье.
План подбора семантического ядра для сайта
- Анализ сайта, его тематики и текстов с целью сформировать начальный список запросов (отбирается порядка 20-30 слов)
- Подбор синонимов, похожих по смыслу, однокоренных, брендов, ошибок (потенциальные слова, но написанные с ошибками или в неправильной раскладке)
- Проводим анализ отобранных слов по частотности, конкурентности и дополнительным факторам
- Вычеркиваем ненужные слова (редкие, нецелевые, многозначные) и создаем минус слова
- На основании оставшихся слов создаем основное семантическое ядро 5-10 слов и дополнительное до 15 запросов.
Подбор семантического ядра: сервисы и программы
Используем сервис Adwords Google
В Гугл есть свой сервис по подбору ключевиков, перейдите по ссылке Adwords Google .
Вводите в форму интересующий Вас запрос и будет отображена статистика: уровень конкуренции, количество запросов в месяц по миру и определенному таргетингу. Также Вам выводят список похожих запросов.
Используем сервис Яндекс Вордстат
Так же как и в Google, Яндекс имеет свой бесплатный и простой сервис wordstat.yandex . Переходим по ссылке, уточняем регион и вводим свое ключевое слово.
Итак, мы видим соотношение количества показов к определенным запросам за месяц. Но необходимо помнить, что цифра 4614 напротив «семантическое ядро» не реальное количество переходов в месяц, а общее число запросов, где упоминались слова «семантическое» и «ядро».
При обдумывании семантического ядра нужно помнить и про ассоциативные запросы (они показываются в Яндекс Вордстат справа). С их помощью расширяем семантическое ядро сайта.
Работаем с сервисом SemRush
В отличи от обычных онлайн сервисов подбора ядра сайта под поисковые системы, в намного больше выбор слов, и он показывает даже самые низкочастотные, что в большинстве случаев и нужно для продвижения.
Работаем с сервисом Serpstat
Хорошим результатом продвижения Вашего проекта будет верно составленное семантическое ядро, которое увеличит посещаемость сайта. В противном случае результатом будет неверное определение запросов пользователей, а как следствие неэффективное продвижение.
2014 год в сфере поисковой оптимизации выявил новый тренд - продумывание и сборка семантического ядра. СЯ представляет собой обширный перечень для сайта ключевых запросов, и при его сборке преследуются следующие цели:
Обнаружить значительное количество НЧ/мНЧ вхождений
Обнаружить минимально конкурентные запросы
Максимально охватить ЦА
Разработать структуру сайта или откорректировать уже имеющуюся
Повысить хостовые метрики вебсайта
Составление семантического ядра - непростой процесс, который подразделяется на следующие стадии:
Подготовительный этап
Определение базовых сегментов вебсайта
Увеличение перечня
Оптимизация СЯ
Деление веб-серверов на кластеры
Составление перечня лэндинговых страниц
По итогам в структуру ресурса внедряются запросы. Качественно подобранное СЯ представляет собой проработанный каркас сайта с крупным числом лэндинговых страниц.
Ключевые запросы
При подборе «ключевиков» для СЯ нужно подготовить изначальный перечень сегментов сайта согласно созданной структуре, для чего формируются стартовые вхождения, которые характеризуют сайт. Затем в первичный перечень добавляется детальная информация о товаре или услуге согласно ее характеристикам.
Список запросов значительно увеличивается, при этом он содержит только актуальные данные с вебсайта. Комбинации слов из перечная формируют словосочетания, из которых составляется расширенный список первичных запросов.
Расширение перечня запросов
Ключевиков, выработанных этим методом, не хватает, ведь не учитываются пользовательские фразы из поисковых систем. Расширить список запросов можно с помощью сервисов вроде wordstat.yandex.ru, подсказок поисковых систем.
Увеличить список также помогают программы, например KeyCollector.
При подборе данных по спискам вхождений требуется обозначить зону поиска - регион. В дополнение можно узнать и провести анализ продвигаемых конкурентами «ключевиков». Для этого необходимо действовать по алгоритму:
По расширенному перечню первичных запросов определить сайты-конкуренты. В этом помогут специальные сервисы, среди которых www.engine.seointellect.ru/requests_analyses
Проверить результаты на их видимость поисковыми системами и учесть данные в будущем. Примеры подобных сервисов: www.megaindex.ru/?tab=siteAnalyze , www.spywords.ru .
Консолидировать результаты.
Оптимизация СЯ
Сводный файл требует чистки от лишних для сайта вхождений: упоминаний товаров и услуг, отсутствующих на вебсайте, запросов с наименованиями конкурентов и регионами, где товар не распространяется. Все неподходящие запросы необходимо удалить.
Очистить семантическое ядро можно с помощью двух способов.
«Анализ групп» в Key Collector
При запуске Key Collector отобразится список слов и частота их упоминаний в выбранных запросах. Отметьте все неподходящие слова, фразы с упоминанием отмеченных слов выделятся в списке, удалите все лишние вхождения.
Так удатся подчистить СЯ от большей части неподходящих вхождений, но на этом подготовка не заканчивается. Нередко становится нужно убрать часть запросов по выбранному признаку: упоминанию города, региона, определенным вхождениями. Поэтому вам необходимо составить перечень стоп-слов.
Список стоп-слов
Списки стоп-слов подразделяются на общие и специальные. Общие включают запросы по географическому признаку: город, район, регион. То есть, при распространении товара или услуги в регионе, необходимо исключить все запросы с упоминанием регионов в вашем СЯ. Если ваш сайт занимается продажей товара от 10 компаний, то запросы с упоминанием остальных необходимо удалить. Эти стоп-слова определяются при просмотре списка запросов.
Создание списка стоп-слов - дело кропотливое. Упростить себе жизнь можно двумя методами:
Инструмент «Фильтр» в MS Excel
Кнопка «Стоп-слова» в Key Collector
После оптимизации ядра список дополняется нужными вхождениями. Необходимо установить эффективность конкретных запросов для привлечения пользовательского трафика и их перспективность.
Подготовка СЯ
Для дальнейшей работы над семантическим ядром необходимо подобрать дополнительную информацию по запросам.
Вам понадобится установить обычную и точную частотности при вводе запроса. Сначала определим термины. Обычная частота - это числовой показатель количества ввода запросов, включающих необходимый, в поисковую систему в любой морфологической форме.
Точная частота же напротив - это число запросов в точной словоформе. У запроса «семантическое ядро» обычная частота - 8381, а точная - 1202. То есть, дословный запрос без других слов и изменений был введен юзерами 1202 раза за месяц, а с дополнениями - 8381 раз, из чего делаем вывод: эффективное продвижение только по точному запросу невозможно.
Геозависимость
Что такое геозависимость запроса? Геозависимыми называют запросы, результат поисковой выдачи которых различается в зависимости от региона. SEO-специалисты нередко обращаются к запросам с геозависимостью, присваивая нужные регионы конкретному сайту.
Коэффициент эффективности запроса
Все необходимые цифры для расчетов могут быть получены с помощью программы Key Collector. Следующий шаг - расчет коэффициента эффективности (КЭ) вхождения при привлечении пользователей на сайт. Рассчитать его можно с помощью следующей формулы:
Коэффициент эффективности (%) = WS«!» * 100 / WS
В данном случае, WS – это обычная частота по wordstat.yandex.ru, а WS«!» – точная частота.
Рассмотрим конкретный расчет КЭ по вхождениям «семантическое ядро» и «создать семантическое ядро»:·
Запрос «семантическое ядро»: WS – 8381, WS«!» – 1202, КЭ = 14,34%
Запрос «создать семантическое ядро»: WS – 242 WS«!» – 14, КЭ = 5,78%
Низкий КЭ не значит, что запрос не нуждается в продвижении, но прежде всего стоит сконцентрироваться на наиболее эффективных запросах. В основном, высокий КЭ именно у низкочастотных запросов, то есть конверсия непопулярных запросов выше.
При создании СЯ стоит сначала сконцентрироваться на геозависимых вопросах, а потом переходить к остальным.
Заключение
Обработанные данные формируют семантическое ядро в виде списка с характеристиками запросов. СЯ распределяется по сегментам сайта, а также по параметрам запросов. Проработанное СЯ - это фундамент для продвижения вебсайта в интернете.
Если вам знакома боль от «нелюбви» поисковиков к страницам вашего интернет-магазина, прочитайте эту статью. Я расскажу о пути к повышению видимости сайта, а точнее, о его первом этапе — сборе ключевых слов и составлении семантического ядра . Об алгоритме его создания и инструментах, которые при этом используются.
Зачем составлять семантическое ядро?
Для повышения видимости страниц сайта. Cделать так, чтобы поисковые роботы Яндекса и Google начали находить по запросам пользователей страницы именно вашего сайта. Безусловно, сбор ключевых слов (составление семантики) — первый шаг к этой цели. Дальше набрасывается условный «скелет» для распределения ключевых слов по разным посадочным страницам. А затем уже пишутся и внедряются статьи/метатеги.
Кстати, на просторах интернета можно найти множество определений семантического ядра.
1. «Семантическое ядро — упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом». Википедия .
Для сбора семантики конкурентов в Serpstat введите один из ключевых запросов, выберите регион, нажмите «Поиск» и перейдите в категорию «Анализ ключевых фраз». Затем выберите «SEO-анализ» и нажмите «Подбор фраз». Экспортируйте результаты:
2.3. Используем Key Collector/Словоёб для создания семантического ядра
Если нужно составить семантическое ядро для крупного интернет-магазина, без Key Collector не обойтись. Но если вы новичок, то удобней использовать бесплатный инструмент — Словоёб (пусть это название вас не пугает). Скачайте программу, а в настройках Яндекс.Директ укажите логин и пароль от своей Яндекс.Почты:
Создайте новый проект. Во вкладке «Данные» выберите функцию «Добавить фразы». Выберите регион и введите запросы, которые вы получили ранее:
Совет: создавайте отдельный проект под каждый новый домен, а под каждую категорию/посадочную страницу делайте отдельную группу. Например: Теперь соберите семантику из Яндекс.Вордстата. Откройте вкладку «Сбор данных» — «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat». В открывшемся окошке выберите галочку «Не добавлять фразы, если они уже есть в любых других группах». Впишите несколько самых популярных среди пользователей (высокочастотных) фраз и нажмите «Начать сбор»:
Кстати, для больших проектов в Key Collector можно собрать статистику из сервисов анализа конкурентов SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) и других дополнительных источников.